广告学是一门科学还是艺术？
作为一个在四大都干过的AD，我明确告诉题主，AD这个职位需要具备两种能力，一种是艺术能力（art），一种就是科学（data）的能力。 我们常说AD是art+science的组合，其实这就是对这两类能力的描述了。很多新人入职时经常分不清这两个能力的界限，我觉得可能的原因是对“数据”的重要性把握不到位。其实在AD的日常工作里，art和data的能力都是缺一不可的，只有把两者有效结合，才能做出优质的策略方案。
先来说说art的一面。这里说的art当然不是说让你拥有像艺术家一样创作作品的能力，而是说你要能够用艺术的眼光看待这个世界。换句话说就是能运用感性的思维去理解受众、洞察需求。比如看到一块土地肥沃，就联想到可以种粮食种菜；看到一个热点事件，就想到我们可以做借势营销；看到一波流行趋势，就想到了我们应该抓住这个机会……这些都是基于感性思维做出的判断，而这样的头脑风暴是决策过程中的重要一环。如果没有这一层的作用，所有的事情都要靠理性的数据去分析，那么决策过程就会失去灵感和创新，最终的结果或许会更糟。
再来说说data的一面。很多人会觉得data是很高深的东西，遥不可及。但其实只要你的思考习惯是以数据为基础的，那就是有 data的能力。比如你想知道用户的搜索习惯，那么就可以借助百度指数或者Google趋势来查看历史搜索趋势；比如你想要了解用户的行为偏好，就可以借助一些工具来获取用户的浏览记录，甚至是用户的行为画像。
掌握了data的工具，你就能从海量信息中抽取有价值的部分并进行梳理，最后形成你对问题的结论。这些结论可能是你此前从未注意到的需求，也可能是你一直以为是需求但其实并不是的需求。通过这种自下而上方式去发现消费者需求，其实是一种科学的思维方式。 当然，数据和艺术并不是对立的。当你具有了data的能力，并善于利用各种工具从海量信息中抽取出你有价值的内容；当你的art能在纷繁复杂的信息中敏锐地捕捉到你认为有意义的部分，并将之串起成逻辑通顺的思路，那么你就能实现art与data的有效整合。